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互联网良性发展,短视频引领文化传播风尚

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-03-11 浏览:

  近年来,随着平台的迅速崛起、用户规模的快速增长和社会影响力的不断增强,短视频的兴起掀起了一股文化热潮。短视频文化作为网络文化的一种新形式,已经逐渐渗透到社会文化的各个方面,在社会文化中发挥着越来越重要的作用。在不知不觉中,短片已经成为展示日常生活的新窗口,成为记录时代风格和特征的新载体,成为塑造社会文化的新工具。
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  记录日常生活的新方式

  自我表达是人类与生俱来的需要。短视频的出现为用户提供了一个新的窗口来展示他们的日常生活。悄悄地,用户展示日常生活的窗口发生了重大变化,从传统的以文字和图片为特征的社交平台,到以聊天、声音和快手等短视频为特征的新兴社交平台。在市场的推动下,传统的社交平台也开始大量投资于短视频业务。同时,媒体为用户展示自己的日常生活也发生了很大的变化,从过去的“拍照”到现在的“拍短片”。在平台迁移和媒体变化的背后,除了智能手机的升级、网络环境的不断改善、交通费的逐步下降等因素外,更重要的是从“照片”到“视频”的审美飞跃。

  短视频社会交流并不降低用户表达自己的欲望,而是更好地满足用户表达日常生活的需要。表演文化是短视频文化的重要组成部分,“秀”一词从英语中的“表演”一词开始,一段短片主要指的是使公众的个性表现自己,包括才华、美丽的外表、美丽的装扮、展示技巧、知识等各种内容,在这个意义上,短片发挥着相似的功能和现实作用。秀文化很可能引发大规模的模仿行为,并迅速从网上传播到离线传播。“摇动五分钟声,地球上两小时”,虽然这句话有点夸张,但我们能直观地感受到短视频用户粘性的洗脑旋律和魔术动作,以及用户对短视频上瘾的感受。目前,随着消费群体的不断扩大和消费持续时间的延长,用户的短视频文化消费习惯已经形成。短视频逐渐成为用户展示自己、感知他人日常生活的新窗口。

  记录时代风貌的新载体

  无论是抖音的口号“记录美好的生活”,还是快速手的口号“记录世界记录你”,都强调短片的录制功能。从这个意义上讲,短片具有与纪录片相似的功能,是记录时代风格和特征的新载体。纪录片通常是专业团队对某些事件的相对完整的记录,而短视频通常是普通人捕捉到的一些人生时刻。从微观的角度看,短片只记录了一些零散的内容,但从宏观的角度来看,短片记录了一个时代的整体面貌。与纪录片不同的是,短视频记录是一种图式化的记录,它以其丰富多样的视角,将普通个体对生活时刻的零碎记录进行聚合和拼贴,记录一个时代的整体面貌。

  英国导演凯文·麦克唐纳和雷德利·斯科特进行了大胆而有趣的尝试,他们通过YouTube呼吁全球互联网用户在2010年7月24日用相机捕捉生命中的点点滴滴,最终收到来自192个国家和地区的网友共拍摄了近80000个,共计4500小时的视频,他们选择了1125个电影剪辑进行处理。制作了一部长达95分钟的实验纪录片《浮生一日》,在世界各地人民的日常生活中展现了同一天。

  短视频对于时代风貌的记录,与纪录片《浮生一日》有着异曲同工之妙。相同的是,二者都是普通个体对于某些生活瞬间的捕捉,不同的是,像过去规模如此宏大的超级工程,现在每天都在各大短视频平台轻松上演。打开短视频平台,用户能够看到一个前所未见的多元世界,这里有豪华都市的灯红酒绿,也有偏僻乡村的鸡毛蒜皮,有山南地北的美食美景,也有世界各地的萌宠萌物,有柴米油盐,也有喜乐悲欢……一个时代的整体风貌在这里尽显无余。

  塑造社会文化的新工具

  短视频文化是社会文化的载体,是社会文化的重要组成部分,是塑造社会文化的新工具。据统计,截至2018年6月,中国的短视频用户已达5.94亿,占互联网用户总数的74.19%。在如此大的规模和如此高的比例下,我们必须注意短视频文化在塑造社会文化中的重要作用。

  短视频文化是主流文化、精英文化、大众文化的交汇融合。短视频是新时代传播正能量和弘扬主旋律的利器(文网文办理)。目前,各级政府部门和各大主流媒体纷纷在短视频平台开设账号,“青微工作室”“北京SWAT”“四平警事”等政务短视频号,“人民日报”“新华社”“央视新闻”等媒体短视频号,受到了年轻用户的普遍青睐。随着短视频文化生产主体的逐渐多元,精英文化开始在短视频文化中占据重要位置,雅俗共赏、老少咸宜的短视频精品内容越来越多。目前短视频平台已成为大众文化的策源地,“来了老弟”“买了否冷”“我们不一样”等网络流行语都发源于短视频平台,并由此向线下扩散至更广阔的社会文化空间。

  值得一提的是,短视频的迅速崛起,也潜藏着繁荣的外表下的诸多关注和问题,如偏离主流价值观的运行轨道,粗俗、血腥暴力和滥用职权的内容层出不穷,而享乐主义、拜金主义和消费主义观念是肆无忌惮的,需要有效的价值引导。

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