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多家平台进军小游戏,行业前方有什么魅力

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-02-26 浏览:

  在上个世纪90年代末,那个电脑还并未普及的年代,“小霸王其乐无穷”成为了很多80、90后小时候对于游戏最初的回忆(网络文化经营许可证)。进入2000年后,随着电脑和互联网进入了千家万户,单机游戏和端游开始进入了游戏玩家的视野。从《暗黑破坏神》到《魔兽争霸III》,从《传奇》到《反恐精英》,无不代表了那个时代的电脑游戏。而当人们的生活节奏变得愈来愈快之际,我们很难再抽出完整的时间坐在电脑桌边进行游戏。取而代之的,则是原先并不起眼的手机小游戏。

  虽然小游戏起源于2014年,但由于被《欢乐斗地主》、《阴阳师》、《王者荣耀》等手游的强劲风头所掩盖,小游戏在最初的几年中并未崭露头角。直到2017年底,微信小游戏的上线才打开了小游戏喷发的大门。一个名为《跳一跳》的简单小游戏,依托微信的强大平台功能,瞬间红爆了全网。而这款游戏其实也相当简单,就是通过按压屏幕时间的长短来控制小球从一个平台跳到另一个平台。我们在茶余饭后和学习工作之余,总能看到很多人在轻按手机屏幕来进行游戏。很多人也不禁会问,看似如此无趣的小游戏,为何能够吸引那么多的玩家呢?

  在笔者看来,其一是因为这些小游戏都是基于平台接口开发,这样一方面是免去了游戏下载的繁琐过程,让玩家可以真正做到“即点即玩”、“即停即走”,不必像《王者荣耀》等游戏需要耗费大量时间,且不能随便中途离场“坑队友”,这恰恰符合了如今人们的快节奏生活对于娱乐的要求;另一方面也是可以借助平台的流量优势,吸引大量玩家的关注;

  其次,这些小游戏主要集中在休闲、轻比赛、棋牌等方面,易于操作,满足不同年龄玩家的游戏体验需要,以吸引更多的潜在用户。第三,许多小游戏从诞生之日起就与社交平台,如社交平台、QQ等联系在一起,充满了社会属性。而游戏中的排名机制,也让游戏玩家产生了“社会比较”。为了获得第一名或更多的朋友,不断重复游戏,以获得高分的许多玩家在游戏的动机。可以说,小游戏的出现和发展是对移动游戏的巨大补充,满足不同年龄、不同阶层的游戏需求,获得广大用户的支持是合理的。

  平台纷纷入局,小游戏未来不可限量?

  除了用户的喜爱和支持,各大平台也纷纷看好小游戏未来的市场发展潜力。根据网络公开数据统计显示,2018年全年微信的小游戏市场规模达到了60亿元,日均活跃用户超过1亿人。微信小游戏的成功也让越来越多的平台进入小游戏市场,希望分得一杯羹。2019年2月18日,抖音游戏发布了一款名为“音跃球球”的小游戏;而仅仅两天之后,百度也宣布战略投资H5和小游戏领军企业蝴蝶,共同开发AI小游戏。如此多的行业“大佬”入局,小游戏真的有那么大的吸引力吗?

  微信小游戏

  微信小游戏2018年4月4日开放。在1月的微信公开课PRO上,微信团队公布了小游戏的最新数据:
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  微信小游戏累计发布已超过2000款。小游戏月活跃用户超4亿,男女比例为5:5,小游戏女性用户较传统游戏占比高,小游戏成年用户超九成。据官方观察,其中很多都是首次接触游戏的用户。优质小游戏的活跃用户次日留存率达60%,七日留存达54%,三十日留存率为43%。以2017年底发布的「跳一跳」为例,目前其日活跃用户仍超千万。微信还发起了创意小游戏标识。创意小游戏的评定由小游戏品鉴团完成,从创意、玩法、剧情等角度评分。微信官方将为创意小游戏提供种子用户,获得更高的商业分成。官方也将为创意小游戏提供保护,帮助其健康发展。

  字节跳动小游戏

  上周日,抖音第一款在线音乐小游戏「音跃球球」的上线引发关注(点击变色字可阅读全文),字节跳动小游戏也出现在了游戏开发者的眼前。目前,字节跳动小游戏仍在测试阶段。游戏开发者可以在字节跳动小程序官网填写表单,申请资格。游戏申请成功发出后,字节小游戏将在一周内通过邮件给予答复。

  据据“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档,如果是在字节跳动首发的小游戏将获得扶持:首发期间免除渠道费(渠道费为5%),分成比例更加优惠。

  个人开发者和企业开发者都可以接入广告,分成如下:
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  企业主体的小游戏如果有版号,可以接入内购,分成如下:
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  目前,字节跳动小游戏已经覆盖了今日头条App、抖音短视频App和皮皮虾App。以今日头条App为例,有搜索结果、小视频秒玩/挑战入口、小卡片入口、头条小游戏盒子、我的小程序、搜索面板横滑位6个入口。

  在今日头条App里,小游戏有3个获取初始流量的方式。主要流量来自于算法分发的小视频,在小游戏中分发的视频会自动带上“秒玩”按钮,浏览该视频的用户可通过秒玩按钮直接进入游戏(网络文化经营许可证)。视频被多少用户看到受算法推荐影响,视频质量越高、互动越强、播放完成度越高,秒玩点击率越高的视频会被推向更多的用户。另外还有小卡片按照用户画像推荐游戏给对应用户和feed流买量2种方式。

  快手小游戏

  2018年1月,快手电丸上线。上线初期,增速迅猛。据Questmobile《中国移动互联网2018半年大报告》,快手电丸日活跃用户数三个月突破千万,超四成用户每天使用10分钟以上。

  2018年12月,快手在开屏页推出了小游戏的推广页面,并打出了“游戏 也是一种生活”的口号。点击该页面的“玩一把”,用户就可以体验小游戏「跳跳球」。此外,快手还在用户个人主页推出了全新的游戏板块,包括小游戏、精品推荐和热门游戏三个分类目。不过,小游戏类目目前只有「跳跳球」一款小游戏。

  QQ轻游戏

  据公众号「游戏陀螺」爆料,手机QQ将全面放量小游戏,消息最快预计在3月底公布。未来,手机QQ计划把小游戏的入口设置前置到手机QQ的主页面。手机QQ小游戏的内购和广告收入分成也将与QQ空间小游戏的政策一致。与微信小游戏去中心化布局不同的是,QQ轻游戏强调中心化,平台属性更强。

  2018年8月,QQ轻游戏团队曾披露一系列数据:

  QQ轻游戏月活1.5亿,游戏已超过120款,其中数十款游戏月活用户超千万,单款游戏最高的内购月流水达1000万,广告月流水超600万。

  据悉,QQ轻游戏现阶段游戏中集成广告所得广告费用平台不分成。现阶段QQ轻游戏不会给小游戏推送种子用户,开发者可以通过热聊房间/推文/其他渠道自主传播游戏,QQ轻游戏会筛选数据表现较好的游戏进行推广。

  目前QQ轻游戏仍为邀请码模式。为保证游戏品质,QQ轻游戏会对申请的公司和游戏提案进行综合评估。

  百度小游戏

  前几日,百度宣布战略投资H5小游戏公司蝴蝶互动。未来,双方将在小游戏的研发、运营、发型等领域开展深度合作,并将共同探索AI小游戏的新形态。

  百度对小游戏的看好可见一斑。

  百度目前已接入数百款小游戏,其中多款小游戏取得成功,春节期间百度有数款小游戏活跃用户数突破千万。

  在百度App首页下拉入口的醒目位置和首页tab栏,用户能看到百度小游戏中心入口。这是百度小游戏的中心化入口,包括热门游戏、猜你喜欢、人气排行、精品排行等。
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  快游戏

  快应用是十大手机厂商基于硬件平台共同推出的小程序平台。2018年8月,十大厂商联合发布快游戏,明确了快应用生态各成员将采用统一的快游戏技术标准,同时将会同主流的游戏引擎商进行合作。

  OPPO快游戏的流量入口包括OPPO浏览器、负一屏、桌面所搜、软件商店等,通过大数据分析,挖掘用户的兴趣偏好进行定制化推荐。截至2018年12月31日适用的分成规则显示,内购方面,OPPO快游戏有5%的渠道费,月流水小于10万,开发者获得100%,月流水大于10万,开发者获得60%;广告方面,收益按照OPPO: CP=3: 7的比例分成。

  小米快游戏则将对快游戏生态打造全面曝光渠道,面相不同场景进行细分,让重度用户和泛用户在相应的场景进行精准的曝光,在系统的垂直场景(如天气、日历、锁屏等)也进行统一曝光。商业化方式包括内购和广告两种形式,未来也将推出更大力度的扶持计划。

  2019年1月7日,华为快游戏正式上线。华为快游戏为开发者提供中心化的流量支持,包括应用市场快应用专区快游戏分类、应用市场首页下滑快游戏分类、快应用中心精品推荐和使用记录、游戏中心分类快游戏专区、游戏中心首页下滑快游戏分类。商业模式则有3种,分别是联运、媒体变现和付费推广。其中媒体变现计划将在2019年内上线。

  事实上,对于平台而言,小游戏是一个尚未完全开发的、潜力无穷的领域,而入局小游戏对于平台本身也将是一个很好的补充。

  首先来说,平台并非慈善机构,获得盈利仍是第一要义。而玩过小游戏的朋友可能都知道,很多小游戏中都会有这样的“bug”:观看完广告可以获得积分或者金币。而为了获得更好的游戏体验,很多玩家便会愿意等待10秒左右的时间来观看广告,这对于平台本身的广告营销费将是一个极大的提升。同时,游戏中的各种充值活动也可以使平台获得游戏变现,增加额外收入;

  其次,相比于大型电脑游戏或手游来说,小游戏技术开发难度较低,研发周期较短,同时投入较少,但预期回报却是无穷的。对于平台来说,小投入、大产出这一性价比极高的投资为何不去尝试呢?

  另外,对于很多社交平台来说,其功能还并不完善。如以微信为代表的平台,其社交功能多以聊天和交流属性为主,其他方面就略显单薄。而小游戏的引入,为平台增加了游戏社交属性,完善了平台自身的娱乐服务,这也将进一步提高平台的流量水平。但是,随着小游戏市场的野蛮生长,其大有被“催熟”的意味,背后的各种问题也开始逐渐凸显。

  最明显的便是随着大大小小平台的入局,小游戏行业变得良莠不齐,各种“抄袭”类游戏不断产生,大大影响了很多游戏开发者的积极性,小游戏的整体质量也出现了明显下滑(网络文化经营许可证)。另外,为了满足一些人的“虚荣”心理,在社交平台小游戏榜上获得更高排名,网络上出现了各式小游戏外挂。有网友曾表示,他仅仅靠卖了两天的小游戏外挂,便赚了6万元。如此疯狂的市场,也让小游戏自身变得有些“畸形”,成为了其进一步发展的阻碍。当然,我们也能看到,随着用户的新鲜感消失,小游戏由于缺乏后期的创新能力而使得市场出现了供大于求的局面:小游戏数量在不断增多,用户人数却在不断减少。

  小游戏行业的革新升级,势在必行。

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