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游戏直播平台长久盈利和发展方向在哪

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-02-25 浏览:

  游戏直播市场的规模如此强大,但如何实现利润一直是由于游戏直播的发展而导致的主要游戏直播平台的难以言喻的痛点(文网文办理)。从斗鱼刚刚宣布首次获利的观点来看,可以看出,大多数99%的游戏广播平台仍处于亏损状态。以虎牙直播为例。2016年第三季度,平台收入约1.97亿元,但成本近2亿元,亏损72万元。这不仅使人们思考,游戏直播平台的业务到底靠不靠谱?

  一、高成本低收入让游戏直播平台堕入亏损泥沼:游戏直播之所以陷入盈利难的困境,主要是由两方面原因造成的。一方面,从共享单车到短视频补贴,互联网行业烧钱是大趋势,游戏直播自然也避免不了,不少直播平台都是靠前期的融资才能勉强撑了下来,其中的魔咒当属居高不下的成本。

  (1)带宽成本高。参照国内的带宽收费标准,以较低的码率为800K来算,一个同时在线百万用户的直播平台,每个月仅带宽费用就高达 3000 万到 4000 万元之间,换言之平台的流量越大,其带宽支出就越多。

  (2)主播签约费高。 2016 年虎牙以一亿元与游戏主播MISS签约 3 年。
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  对游戏直播平台们来说,为了稳定并持续提高平台的知名度,签约流量主播是战略层面的重点,所以也导致了难以遏制的成本。另一方面,用户的付费率不高。游戏直播的商业模式主要有 6 类:增值服务、游戏联运、广告、内容订阅、电商和赛事竞猜。

  如何走向盈利成为游戏直播平台生存的关键,虽说各大游戏直播平台也在增值服务上进行过多维度尝试,较大效益的利用“粉丝经济”模式。具体来看,解决盈利难题可以从三个角度探索。

  1、与带宽商合作、培养草根主播以降低成本:在带宽成本上,中国的带宽收费是按峰值计算的,这与美国大相径庭。在美国,只要平台具备大量内容,带宽供应商会非常乐意为平台开绿色通道,以此让双方互利共赢。

  因此美国的游戏直播平台带宽成本是相当低的,而国内游戏直播平台亦可效仿美国,与国内的带宽供应商协作,不仅令带宽商获利,同时也让平台缩减了巨额的带宽成本,有利于优化成本投入结构。在主播的签约成本上,因平台间互挖人大战抬高了主播身价,但随着挖主播大战的渐渐平息,主播的话语权已不再大于平台,平台开始下压主播的签约金,且增大了对主播的可控性。

  但国内的游戏玩家体量是相当大的,纵然是斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV等大型游戏直播平台,如若直播流量只局限在排名靠前的头部主播上,亦无法满足逐渐细分的用户需求。

  2、多元化发展有助于形成品牌效应:由于各大游戏直播平台在直播内容上逐渐同质化,他们也早就开始进军游戏以外的直播内容,比如斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV等除游戏直播内容外,也在向户外节目、娱乐节目等泛娱乐领域进军。其实不仅游戏直播平台,整个直播平台都存在同质化通病。

  同质化会导致竞争更激烈,形成行业恶性竞争循环,就如同电商平台的低价竞争。而打造差异化直播内容可降低同行间的竞争压力,形成自己的直播特色,有利于将重心聚焦于创收。

  3、以“IP+品牌”模式摸索另类盈利渠道:差异化运营能降低同行竞争压力,那打造无主IP游戏节目亦可降低竞争压力,形成自己的平台专有特色。一来还可省去赛事直播等版权费用,甚至是游戏直播版权纠纷;二来自主研发制作节目可扩大平台影响力,亦可带动新主播人气。再者,与知名品牌商合作,形成“IP+品牌”的运营模式,借助平台人气与流量以及彼方的品牌效应,促进用户消费,提升盈利空间。

  二、游戏直播平台将迎来内容移动化、智能化时代:一旦打破亏损魔咒,游戏直播平台们的未来发展将更进一步,在内容发展上也将迎来二个趋势。

  (1)移动端游戏直播将成主流趋势。随着移动端游戏不断暴涨的发展趋势,虎牙直播、斗鱼TV等将向移动竞技游戏直播市场深耕,以获得手游爆发的用户红利(文网文办理)。如受国民欢迎的《王者荣耀》,其火爆程度甚至令不少主播开始转型直播《王者荣耀》。据艾瑞数据统计,有60%以上的用户首选移动设备观看直播,且用户常观看的直播内容中手游电竞占比26.8%,仅次于端游电竞的30.5%。用户观看趋势的转移将促使各大游戏直播平台向移动直播领域倾移,新一轮的较量将在移动端上演。

  (2)“直播+AI”或将成未来研发趋势。随着科技的不断发展,人工智能也愈发受到人们的关注与重视,前不久的各种“人机大战”席卷人们视野。AlphaGo挑战柯洁和李世石,上演AI与围棋冠军的天才之争;而后人工智能机器人对垒人民教师再度成为焦点。对战结果皆是人工智能获胜,可见AI的无限潜能与魅力吸引着众多资本挖掘其背后偌大商机。

  总之,游戏直播平台想要盈利必须要找到自己的特色,开通更多的渠道,这样才能够在行业之中生存下去。

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