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全球两个游戏巨头“冰火两重天”

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-02-21 浏览:

  美国艺电(EA)和动视暴雪(Activision Blizzard)这两家世界闻名的游戏巨头,在2019年开年却表现出了截然不同的态势。

  投资策略网站The Motley Fool专栏作家Joe Tenebruso 2月14日撰文指出,随着EA新上线的吃鸡游戏《APEX英雄》取得现象级的成功,打通了免费游戏爆款逻辑的EA后续收入潜力将会持续增加(文网文办理)。而就在同一周,暴雪宣布因业绩不理想将裁员8%。

  EA和动视暴雪在本月早些时候均宣布上年收入不及预期,随后股价双双大跌。不过在《APEX英雄》上市大火之后,过去两周里这两家公司的股价也呈现了截然不同的走势。

  吃鸡新“选手”闪耀登场

  根据游戏行业知名研究机构Newzoo的数据,全球电子游戏市场在2021年将会达到1800亿美元,较2018年的1380亿美元仍有巨大的增量市场有待开拓。

  Tenebruso指出,《APEX英雄》对于EA而言不仅是一款创造“爆款”历史记录的游戏,更重要的是帮助EA打通了“免费+内购”的爆款逻辑。根据TechCrunch的数据,去年风靡欧美的另一款“吃鸡游戏”堡垒之夜虽然也是免费游戏,但在2018年的收入预计将达到30亿美元。

  更重要的是,从短短几周的上线数据来看,EA的《APEX英雄》在上线一周以内就获得了2500万用户,而堡垒之夜上线两周才刚刚达到1000万用户,上线41天之后才达到2000万用户。

  随着新游戏的大热,华尔街对于EA股价的预期也水涨船高,近期美林美银将EA股票评级上升至“买入”,多家分析机构给出了100甚至更高的目标价。但Tenebruso表示市场对于EA的预期仍明显较为保守。

  根据投资银行Baird分析师Colin Sebastian的预测,《APEX英雄》在2020年能为EA带来接近5亿美元的利润,这对于去年盈利53亿美元的公司而言无疑是大幅提升。更重要的是,EA找到了制作免费爆款游戏的“说明书”,这将有利于他们在未来几年内不断复制当下的成功。
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  同时,根据《南华早报》2月15日报道,全球最赚钱的游戏发行商腾讯正在与EA商谈向中国市场引入《APEX英雄》,而中国近期重新发布游戏版号的消息也有利于《APEX英雄》在中国取得商业上的成功。目前腾讯在中国大陆“试运营”中的两款“吃鸡手游”和堡垒之夜的客户端都因为未获得版号而无法开启游戏内购模式。

  相比于全市场都在帮着EA比划未来几年能怎么赚钱,动视暴雪的处境则处于另一个极端。

  进入寒冬的“暴雪”

  虽然又是裁员又是股价大跌,但暴雪的2018财年收入低于预期还远远算不上“爆雷”。动视暴雪CEO Bobby Kotick在近期的一次投资者电话会议中表示,2018的成果“创造了新的纪录”。根据公司2月12日发布的财报数据,动视暴雪在2018财年销售收入75亿美元并盈利18亿美元(文网文办理)。

  彭博社报道称,CEO Bobby Kotick2月12日宣布裁减8%的“非开发岗位”员工以节省1.5亿美元的费用,并增加热门游戏开发数量。裁员虽然得到了华尔街投行分析师的认同,但暴雪的烦心事并没有就此告一段落。

  解雇消息一经落实,美国游戏公会随即发起了#解雇Bobby Kotick#的行动,直言Bobby Kotick每年从上市公司获得的工资和股票激励达到3000万美元。相较于任天堂前总裁岩田聪在公司困难时期宣布薪资减半,动视暴雪在创下收入记录的情况下裁员的确令人“寒心”。

  美国游戏公会同时质疑称,今年1月Bobby Kotick宣布管理层COO Dennis Durkin调任CFO时,给予了其约1500万美元的签字费和限售股,而Dennis Durkin在2012至2017年间就曾担任动视暴雪的CFO。

  不过市场上也有支持Bobby Kotick的声音,Vox Media旗下专业游戏门户Polygon专栏作家Michael Futter指出,暴雪过去几年里在组织重构方面的表现实在是太糟糕了。随着今年1月动视和Bungie分家,许多为《命运2》提供支持的工作人员瞬间失去了工作的目标。考虑到公司2019年的日程并没有显著增加,“人比工作多”的确是动视暴雪需要解决的问题。
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  Futter认为,即使Bobby Kotick“做做姿态”减少薪水,也不会改变裁员800人的结果。

  当然,这并不意味着动视暴雪的管理层“清白无辜”,知名游戏博客Kotaku专栏作家Jason Schreier指出,2016年末暴雪将它的发行团队(PR、市场、社区和支持团队)分成了北美部门和全球部门,但事实证明这是一个错误的决定。所以在本次的裁员中又把这两个部门合并,直接导致了诸多职能类似的员工出现在本次的裁员名单上。

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