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论趣头条:流量已逝,内容为王

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-01-18 浏览:

  文网文办理获取信息是一种本能的需求,2018年对内容初创企业来说不是个好年头。自2017年以来,内容企业和新公司的数量大幅下降。发烧后是冬天。根据IT橙色的数据,2018年,只有55家内容初创企业成立,只有59家内容企业获得了资助,而两年前只有220家,几乎是这一数字的四倍。甚至对内容本身的竞争也在升温。自2019年以来,许多传统媒体相继被关闭,老媒体成员已成为散落在互联网各个角落的新闻护林员。“交通时代已经过去了”-类似的争论已经持续了两年。从大多数人看来,竞争已经是一场面对面的游戏。平台战也处于焦虑状态。然而,正是在这个时候,针对第三行和市场下方有趣的头条,拼出了更多的“跑”。2018年,在所有互联网行业中,只有3家公司拥有超过1,000万数据,并实现了三倍的增长。除了反复挑战蝙蝠状态的字节节拍之外,这些年轻的独角兽还成为了有趣的头条新闻,而且挣扎得很厉害。
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  “我们是内容创业最后的快车道。”趣头条COO陈思晖在近期的新榜大会上这样定义自家平台。

  对此我们不置可否,但这种指数型快速增长的背后,的确隐藏着中国互联网长期忽视的大市场,与内容创业弯道超车的机会。

  “五环内的人”很少往外张望,一个与认知不符的世界会破坏人们眼下的平静美好。那是一二线红海市场的另一面,在三四五线城市还生活着被“遗忘”的人群。

  最近两年来,很多创业者和投资人坚信的论断是:流量时代已经结束了。截至2017年12月,一二线城市的3.6亿人口,共拥有4.6亿部智能手机,人均拥有量为1.3部,数据似乎也证明,互联网基础设施的增长已经饱和了。

  然而,在三线及以下城市的10.27亿人口中,人均手机拥有量却仅有0.5部,更别提广袤的中国农村。

  当城市里的年轻人逛天猫买衣服,在京东选手机,用考拉海淘时,有另外3亿人才借着“下沉”的拼多多,第一次用上了厨房用纸。而少有人注意到,这种现象的背后,除了消费能力的差异,还有一道更难消除的巨大的鸿沟:信息差异。

  信息并不曾充分流转。在移动互联网时代,每一个手机终端是信息流转的毛细血管。在这片人均0.5部手机的市场,甚至少有主流信息为之生产、停留。

  这是一片主流信息的洼地。人总是社会性动物,信息是生而为人的本能需求。通过信息,我们才能与社会发生关系,从中确认自己的存在。信息的墙,更会把五环内外变得更加难以跨越。

  内容,不应该是奢侈品。那么谁来满足他们对内容消费的高需求呢?会是趣头条这样瞄准下沉市场的内容产品吗?

  开篇或许能给我们答案。她可能是个虚拟的人物,但这样的现象却在中国的大多数小城真实存在。正是在这片土地上有太多祝阿姨,才构成趣头条之所以能够快速开拓新的资讯市场的原因。趣头条的崛起,就意味着这一新兴市场的巨大储能:

  截至目前,趣头条APP日均活跃用户约3200万,用户日均在线时长近1小时。

  阵地外延,开发出这一片市场之后,竞争始终在继续。而最终的焦点,将是围绕在如何服务用户,来回答“祝阿姨们对内容的高需求是否能被满足”的问题。

  对此,趣头条的策略是做内容生态升级。

  生态升级的第一步,是建立自媒体平台“趣头条号”,一个庞大的运营和审核团队开始工作(文网文办理)。很快卓有成效,个人创作者超过56万,机构媒体超过2000家,每天生产30多万条的入库内容。从数量上来说,趣头条从来不缺内容,缺的是好内容。

  因此,生态升级的第二步,就是为好内容创造一个好的诞生机制。优质的作者是优质内容的水源。为此,后发者趣头条给出了一个相当慷慨的方案:给创作者最具竞争力的单价,将平台流量和红利都分享给那些最优质的原创作者。

  一个符合要求的原创作者在趣头条号,能够获得3倍的单价加成,2倍以上的流量倾斜。陈思晖介绍,说“优质原创作者收益提将升至全平台平均收益的6倍以上”。同时,还有大量签约名额被放出。然而这些内容平台的标配动作就能满足祝阿姨们的需求了吗?

  我们观察到趣头条有一个使巧劲的操作。在最近的新榜大会上,COO陈思晖公布了趣头条号签约计划的具体细则与进度。其中的“合伙人”计划与“放心看”计划分别对应趣头条用户热衷消费的本地内容与生活健康类内容。

  这种定向引入主流用户高需求优质内容的操作,一方面能够快速打造平台特色,服务好“祝阿姨们”,另一方面,创作者极有可能在这个领域快速成长为大V,加入趣头条高速发展的“快车道”。

  两相叠加,作者的创作欲望被不断激发,优质内容有了诞生的土壤,经过专业加工的信息,将不断流向曾经被遗忘的小镇男女老少。

  四、信息是改变的第一步

  “下沉”,其实是一个站在五环内视角的表达,不得不说带有居高临下的意味。

  我们很少意识到隔壁中国的真相。2016年有60%的人年可支配收入低于3.2万元,有40%的人低于2.1万元。2017年,中国人均可支配收入是25974元,中位数22408元。也就是说,在我国,至少90%的三口家庭,年收入达不到20万。50%的三口家庭年收入低于6万6。甚至有20%的三口家庭年平均收入不到1万8。

  当教育资源、公共服务甚至扶贫基金投入其中时,很少有人意识到, “信息”这种最平等的东西,也许才意味着改变现状,意味着跨越的起点。

  而在写这篇分析趣头条的文章时我们还注意到一个值得关注的现象:在过去11个月里,趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%,年轻人也逐渐多起来了。有更多的隔壁中国的年轻人正在大量涌入这个世界,获得更多的信息。

  互联网是一个平铺的世界(文网文办理)。只有在这里,手机才能消除现实中的许多空白和束缚。一个好的内容平台意味着平等地获取信息和接触更广泛的世界的可能性。更多更好的内容使他们有可能接近世界的常识和真理。这个好的内容平台会是趣头条吗?让我们拭目以待。

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