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企鹅电竞,腾讯在直播行业的王牌

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-01-17 浏览:

  风口不在,纷扰的直播行业2018年更是风云变幻,熊猫、全民困于资金,斗鱼苦于监管,但另一面的风景却大相径庭,行业一哥虎牙逆境上市股价坚挺,企鹅电竞、触手直播等一批后来者跃跃欲试。

  2018年一路高歌猛进,企鹅电竞冲进第一阵营,野蛮生长,这大概是过去几年的中国游戏直播行业发展常态(文网文办理)。与一些互联网产品有流量但难以变现的情况不同,直播自带用户打赏,拥有明确商业变现模式,这也使其迅速由无到有做到百亿级市场规模,至今仍保持着62.3%高速增长,为新玩家预留了灯光舞台。尽管国内各大游戏直播平台不断更新栏目,但是游戏+泛娱乐始终是各平台内容板块的标配。而起步相对较晚的企鹅电竞快速梳理并建成直播、赛事、点播、社交4大业务模块,形成游戏内容生态、“大QGC赛事计划”、游戏社交体系三大产品线,凭借完善的业务模式和成熟可靠的产品体系有力把握了后发优势。

  在短视频类的点播内容上,由手游端切入,在端游市场发力,内容类型主要覆盖攻略教学、版本揭秘、击杀集锦、赛事剪辑、创意剧情等专业性高、观赏性强的视频内容,其中招牌内容栏目《天天吃鸡》拥有超过1亿播放量、500万点赞、100万评论。

  此外,在新一轮主播争夺战中占得先机,大量引入重量级明星主播、豪门战队,大手笔保障优质内容,尽显风卷残云之势。
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  直播起源于传统秀场,内容生产者扮演着极其重要作用,这也是各大平台都争抢有牌面的主播并源源不断培养中腰部主播的原因。而企鹅电竞在过去一年中,集结了多位热门游戏的顶尖主播,包括梦泪、德云色、若风、沫子、SKY李晓峰、EDG厂长等拥有庞大粉丝基础的明星主播,成为企鹅电竞优质内容产出和超高人气的重要保证。

  据悉,目前企鹅电竞拥有超过150万名注册主播,形成坚实的主播基础和良好主播培养生态。同时,还签约了QM绝地求生战队、EDG、Lstars等顶级豪门战队,以更多元的内容资源初步构成主播+战队+解说的内容生产体系,夯实了平台的内容基础。企鹅电竞化身2018直播界最大黑马,紧追虎牙、斗鱼跻身游戏直播行业第一梯队。据前瞻产业研究院、比达、东方证券研究所等研报显示,企鹅电竞在多方面数据均上升至游戏直播行业第三,进入赛道第一梯队,火热程度仅次于斗鱼与虎牙。尤其是前瞻产业研究院的7月份游戏直播平台数据,在开播数、总人气、日活主播、新增主播数据上都大幅领先二线直播平台。而同时,平台日活跃用户达1200万,月均观看时长达4000万小时,开播次数500万,累计观看用户总数超过3亿。这些数据也进一步佐证了企鹅电竞在近一年的发展成绩,其增长态势在业内也属于首屈一指。

  经过2016~2017年游戏直播行业的爆发式增长之后,直播行业的荷尔蒙经济逐渐消退,头部平台议价力不断增强,头部主播动则带走数百万粉丝场景不再,各个直播平台的数据趋于平稳(文网文办理)。一潭波澜不惊的秋水中,插班生企鹅电竞又是如何一石击破水中天?作为腾讯嫡生子,企鹅电竞背靠游戏大厂,一出生就含着金钥匙,占尽天时地利。腾讯是全球游戏收入最高的公司之一,无论是端游大火的英雄联盟、绝地求生,还是手游端的王者荣耀、刺激战场,背后都绕不开这颗大树。从公开数据来看,腾讯以47%绝对份额独占游戏生态的鳌头,其综合运营商评分获得4.8的高分,在业内拥有绝对话语权。

  与此同时,腾讯几乎投资了游戏直播行业第一梯队里的所有玩家,然而和虎牙、斗鱼等平台相比,企鹅电竞作为唯一的嫡系,占尽了其在游戏产业上下游的资源优势,首先是在腾讯自有游戏IP、赛事等内容可以无缝对接,其次在其它游戏资源上也可以通过腾讯的游戏分发渠道和媒体渠道获得抢先优势和独占资源,而这是其他直播平台无法比拟的。此外,持续加码内容生态建设,建立成熟的直播人才培养体系,将主播分为新人主播、潜力作者、明星KOL三个阶段,并给予多维度的资源支持,搭建优质内容输出队伍,保证平台健康平稳运行。

  众所周知,优质内容是直播下半场的核心竞争力。企鹅电竞大力扶持内容产出,发布“千新星计划”,亿级资金扶持1000名百万级主播,为不同类型的主播提供在直播内容设计、专题活动策划、资源扶持、品牌包装层面的全方位的支持。更加合理的主播培养、晋升机制加强了平台和主播之间的感情维系,构成由新人主播、潜力作者、明星KOL共同组成三角形稳定主播结构,使得内容生态可持续性更强,不再担心头部主播被挖墙脚带来用户流失了。

  此外,企鹅电竞还十分重视文明和谐且高质量的平台内容。其联合高校及文产办,加强主播的道德文明建设,并普及爱国教育,一定程度上避免负面消息的出现。据艾媒咨询数据显示,超四成用户会因为平台负面新闻而换直播平台,而企鹅电竞此举则无疑博得了用户的认可,稳固了平台的大后方。依托于腾讯雄厚的社交资源,企鹅电竞快速打造起电竞兴趣社区,同时通过社群连接主播、战队能够实现精准内容分发,建立精细化运营体系。

  企鹅电竞出生于原社交网络事业群(SNG),坐享与电竞直播高重合度的8亿QQ用户,在QQ群、兴趣部落、公众号等流量资源的导入下,实现了早期用户迅速增长。而QQ兴趣部落的近距离星粉互动提升粉丝活跃度的经验,也能够有效复用在电竞社区建设上,通过前端联动智能推荐与编辑推荐结合,实现厂商、主播与观众的高效互动,达成更高的留存。而腾讯旗下QQ会员、QQ空间、QQ浏览器、腾讯视频等腾讯系的渠道资源,也将帮助企鹅电竞实现精准内容分发。在有效触达的基础上,其结合赛事SDK提供丰富的粉丝互动玩法,也增加了粉丝黏性和活跃度,实现导流用户的高质量转化。如同集天地之精华,企鹅电竞在强势资源的力推下,并迭代了直播行业经验与玩法,快速收割市场,才能在过去一年成为行业腾跃的黑马。

  打铁还需自身硬,逆境中尤其如此。在直播下半场,资本回归理性,外有短视频强势入局,这一切都预示着直播行业到了拼刺刀的时候,自身强才是硬道理。企鹅电竞还披露了重磅信息:继腾讯的最新架构调整后,企鹅电竞被划入互动娱乐事业群(IEG),与游戏和赛事业务进入同一事业群,将能构建更好的一体化生态,共同探寻下半场的机会。

  游戏直播产业链中,涉及游戏公司、赛事主办方、IP授权方、内容制作方、游戏直播平台等多个环节,需要各方协调后且花费一定周期后才能够获取授权许可,才能对网络游戏赛事进行实时直播。企鹅电竞从PCG(平台与内容事业群)划到腾讯互娱,这不仅意味着的企鹅电竞与游戏部门、内容制作部门的上下游合作关系将进一步加强,协同效率大幅提升,同时也保证企鹅电竞在内容IP开发、赛事独播上也抢得先机,将极大地增加企鹅电竞的同业竞争力和商业变现能力。

  在盛典上,企鹅电竞负责人崔津源介绍了团队未来除了直播外,还会开拓一条新业务赛道:信息流和短视频场景下游戏内容生态的运营。以企鹅电竞为试点,结合腾讯短视频与信息流业务上的流量与内容,更好抢占用户时间,最终反哺腾讯集团的整体价值提升。和口红经济相似,在经济承压下,当消费者对经济形势的预期值下降时,会购买对其可用资金影响较小的商品和服务,相应的娱乐需求将更旺盛。上世纪30年代,美国经济承压期,不仅口红销量上升,也是好莱坞的腾飞期,诞生了《乱世佳人》等经典作品。因此,用户将偏向以低成本方式获取娱乐放松,相应的消费时长也将增长,成为娱乐平台发展良机。而企鹅电竞作为腾讯内部孵化的嫡系团队,定位于电竞生态连接器,其通过整合腾讯网、QQ手游、腾讯互娱等资源,在游戏直播、电竞赛事、电竞综艺、游戏短视频均有布局,更丰富的生态将能以一站式的娱乐体验及时满足用户的泛娱乐需求,在热炒的社交和信息流中助力集团能更好地获取年轻用户注意力(文网文办理)。在赢得宝贵的用户时间后,不仅将助力集团稳住游戏这一现金牛,也将继续证明腾讯在C端市场的难以轻易撼动的行业地位,为市场注入信心。

  兵法言,兵无常势,水无常形。在商界中同样如此,虽然当前的游戏直播行业看似格局已定,但背后的暗流重未停止涌动,企鹅电竞凭借互动娱乐事业群的资源积累和创新的玩法因变致敌,仍然有新的机会。

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