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2019年直播行业趋势分析

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-01-10 浏览:

  从2016年到2018年,文网文办理已经不是什么问题,直播业从第一年开始就进入了平台大战阶段。随着人口红利的逐渐消失,产业环境已经从一个递增的市场转变为一个股票市场。到2018年第二季度末,市场上直播平台的数量可能不到100个。经过残酷的竞争和淘汰,市场份额进一步集中到顶端。

  根据大数据研究公司发布的“2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告”,2018年第二季度主要游戏直播应用的月度活跃用户中,HUYA直播的月度活跃用户为2285.5万,排名第一。当月平均活跃用户达19013万人,居第二位。触角直播每月活跃用户为104.6万人,排在第三位。在各种外部环境中,直播平台逐渐与梯队分离,行业重组后逐渐形成28种格局。如豆宇、HUYA、触角等平台已经成为流媒体行业的领头羊,这将对流媒体产业的未来发展起到至关重要的作用。其他平台也开始尝试更多样化的开发方法。可以肯定的是,经过2019年的短暂调整后,平台战将进入下半场。与以往的烧钱模式不同,各大平台将重点放在市场拐点后的新方向上。
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  | 各凭本事造血,从挖人大战转为体系竞争

  近年来,直播平台互相挖角的新闻已经屡见不鲜,特别是顶级游戏主播的跳槽往往会影响到一个平台的整体流量。故而在直播行业发展的前一个阶段,顶级主播所携带的粉丝和流量对平台而言,是重要的战略资源和武器。特别在早期,顶级主播的入驻数量还决定了平台的内容输出、品牌知名度和商业价值,这也刺激了挖人和跳槽的现象进一步增加。

  随着行业的发展,加上人口红利的消退,为了尽可能降低顶级主播跳槽对平台自身的影响,头部平台也逐渐打造出成熟的平衡机制。简单来说,就是平台拥有能够自己培养顶级主播的造血机制,无需再为争夺存量市场而投入溢出的成本。

  以触手为例,鲜有发生主播跳槽或触手从其它平台挖人的新闻,其原因就在于触手通过主播培养和运营模式而构建的造血机制。据了解,在触手几乎所有的游戏主播都是直接和平台签约,不涉及到任何一家公会或经纪公司。这种直签机制保证了平台的主导权,也避免了平台、经纪公司、主播因三方利益分配不均而导致的纠纷。

  此外在主播的培养上,触手以类似“金字塔”的架构,从底部数量庞大的普通主播中,慢慢培养具有成长潜质的优秀主播。通过长期的内容产出和粉丝的自然增长,主播得以在公平的资源分配下,凭实力成长为顶级主播。触手也会在这个过程中,根据主播的个人特点和游戏特征,制定个性化的运营方案,帮助他们吸引更多的粉丝。

  如果用武侠小说的门派来打比方,触手的造血机制更像是武当派,依靠门派弟子的资质实力,为其量身传授武功,最终弟子的成长也会为门派带来良性反馈。而像另两个直播巨头(文网文办理),斗鱼和虎牙的造血机制则像少林和丐帮。前者拥有丰富的资源,可以直接灌顶式地打造“高手”,并吸引他人转投;而后者谋求主播明星化和明星主播化的并行战略,旨在打破草根与明星之间的壁垒,聚集起更多有共同兴趣的“帮众”。三大平台各自的机制不分孰优孰劣,只是在竞争激烈的直播行业根据自身优势和运营理念,打造出一套能够为平台源源不断带来人气主播和流量收益的体系。

  | 直播出海契机,新兴市场人口红利巨大

  各大平台摸索自己的造血机制,源于平台之间高薪挖人的行为已“弊大于利”,不在符合如今行业的发展趋势,这也是在存量市场中竞争必然会演化出的方向。

  对于增量市场的人口红利,各大平台自然不会放弃--既然直播在国内市场已经趋于饱和,那何不将目光投向海外?比如触手就在印尼推出了game.ly,虎牙也同样上线了海外版Nimo TV,这些布局说明大平台早已对直播出海摩拳擦掌。

  而纵观全球五大移动互联网市场,上升势头最猛的莫过于东南亚市场。在Sensor Tower发布了2018年11月全球五大移动游戏市场趋势报告中,东南亚六国(越南、泰国、新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾)合计贡献3.8亿次下载,位列五大市场第一。

  印尼作为东南亚人口最多的国家,就像中国游戏市场跨过了主机,印尼市场也跨过了PC--类似的发展背景,使其成为中国游戏厂商眼中最具潜力的增量市场。近几年,小米、OPPO、VIVO等中国手机厂商入局,占据了印尼过半的市场份额。另外据印尼游戏媒体Duniaku显示,印尼拥有6000万游戏玩家,每用户平均收入(ARPU)2美元,平均每付费用户收入(ARPPU)为10美元,ARPU的增长比印度快2倍。在6000万的游戏玩家当中91%为男性,87%在24岁以下。

  所以,国产手机和移动游戏在印尼等新兴市场的快速发展,也会为国内直播平台的入驻渗透带来了不少有利的推动。据了解,触手在2018年7月上线了海外直播平台game.ly,触手CMO杨淑玉也表示game.ly目前在印尼市场表现不错,主播量已经突破了15万,日活跃主播量过5000。而等发展稳定之后,触手还将对东南亚其它地区市场进行拓展,并有望与自己背后的资方谷歌进行更紧密的合作。

  在移动电竞仍处于起步阶段的海外市场,触手最大的竞争力优势便在于成熟的手游直播模式,这种国内的成功模式是否可以移植到海外?而谷歌的搜索引擎和广告业务,是否又会对直播广告带来突破性的推动?相信这些问题的进展,都是直播行业以及海外众多厂商期待今后能在触手身上看到的。

  | 电竞泛娱乐化,整合异业资源多点开花

  2019年1月5日,斗鱼、虎牙以及触手在这同一天举行了年终盛典,这一天可以说聚齐了游戏直播行业的前三名。作为处于行业第三位置的触手,与另两家平台的最大差异在于最早专注手游直播内容,并在近两年凭借在手游直播与移动电竞的迅速发展,顺势跻身国内直播平台第一梯队。

  说起国内直播行业的兴起就绕不开电竞这个话题,不同于在欧美直播行业大行其道的秀场直播,国内最火的内容是游戏直播,并且电竞又在其中占据绝对的比重。正是因为电竞赛事带来的话题性和观赏性,成为国内直播行业飞速发展的催化剂,进而吸引大量主播进入电竞直播圈引发了整个行业的繁荣。

  近年来,移动电竞《王者荣耀》、吃鸡新品类《绝地求生》的异军突起深深影响了直播行业的格局。2016年底,《王者荣耀》成为手游市场的新风口,早早看好移动电竞的虎牙和触手也由此获得了巨大提升--而斗鱼直到2017年中期,才将《王者荣耀》提升为T1级别的重点项目。

  触手创始之初就打准了差异化竞争,选择移动电竞直播路线,既捕获了手游红利,也避开了端游电竞的激烈竞争。据了解,在《王者荣耀》直播领域,触手不仅培养了剑仙、蓝烟、若月等知名主播,更是签约了QG、XQ、RNGM、Hero久竞四支KPL职业战队以及英凯、Gini等KPL官方解说,早早构建了业内最丰富的移动电竞直播内容生态。

  而对于签约电竞战队和主办高校联赛,这些与直播有着紧密联系的业务,触手则表示目前的投入并非基于商业化考量。杨淑玉认为:“如果你把它商业化,你会影响到它的内容和队员发展,所以我们现在不做商业化的东西,我们签所有的战队都是亏钱的。”也就是说,触手对战队和赛事的投资更多看作是一种长线运作,而Hero久竞与QGhappy在今年相继夺得了王者荣耀KPL春季赛、秋季赛双冠军与国际冠军杯冠军,则可以算是回报给触手的无形资产。

  此外,近年手游市场陆续推出的热门大作,如《绝地求生:刺激战场》、《第五人格》、《QQ飞车》等也在触手的发力下,形成提升移动电竞直播广度与深度的杀手锏。直到2018年,触手终于凭借明确的内容定位和生态搭建,抓住了手游市场和移动电竞的直播风口,成功抢占到大部分市场份额并跻身直播平台第一梯队。在滚雪球的效应下,触手也顺势推出了自主打造的CSSL超级联赛,囊括了多款热门手游,赛事奖金达百万,成为游戏直播平台打造移动电竞赛事的标杆。

  当然,进入平台大战的下半场之后,像斗鱼、虎牙、触手等头部平台需要考虑的问题,不仅仅是如何打造好电竞内容这一单方面的问题。斗鱼的泛娱乐+游戏模式,表露出了自己对综艺娱乐、文体跨界等新内容的野心,虎牙也在上市后将不少精力放在“打造泛娱乐化电竞IP”上,同样触手背后的另一位资方大佬爱奇艺,也为触手的未来合作提供了丰富的想象空间。

  从最初的电竞直播,到近年来的移动电竞直播生态,再到接来下的泛娱乐化电竞(文网文办理),各大直播平台纷纷在电竞赛事、综艺节目、动漫影视等方面各显神通。资本市场看好的,也是泛娱乐和电竞双方的互补增益的。因此,我们有理由相信电竞直播将会借文化娱乐的新风口,在今后为行业带来全面的消费升级。

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