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游戏文网文:手游会发出怎样的闪光

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2019-01-04 浏览:

  游戏文网文虽然年底并不真的意味着新年将从另一个节点开始,我们这样做是在年底总结,更多的是有一个交代,但今年,中国的游戏行业确实经历了一个曲折和混乱的经历。对于中国游戏从业者来说,直到年底,确实有一种“云开看月”的满足感,似乎新年,真的会成为一个新的起点。我最大的遗憾,并不是板块数目的检讨终于清楚,也不是每个人在这几个月都有多难,但虽然环境不理想,但业界的活力仍在突如其来的精彩时刻迸发出来。今年应该是低调、保守、稳步发展的一年,但事实是,一些枝叶正在开花,一些翅膀正在破茧。

  吃鸡类游戏的精彩时刻体现了出海的旺盛生命力,如果排除今年国内游戏市场增长的特例,那么今年仍是手游蓬勃发展的一年,App Annie最新发布的2019年手部主要旅游研究报告,有一份全球游戏用户消费趋势图,可以看到仍在快速增长,旅游市场经过几年的手工爆发期后,2018年的增长率达到了峰值,随后同比增长较低。
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  然而,已经不包括广告收入,也不包括第三方安卓商店,所以情况不一定如此。一直以来都是一个比较难搞清楚的问题,为什么产品的范围/新的增长点是这么难的事情,即使行业指南,如腾讯网易也很难给出,即使很难说,恐怕从业者也有不同的业务模式,躺得更不清楚。但由于今年缺乏新产品,我们可以看透云层,更清楚地了解每一位负责人背后的产品项目理念和推广路径。

  吃鸡游戏自然是一马当先。今年网易与腾讯的两款出海吃鸡游戏《荒野行动》和《PUBG Mobile》的成功已经有目共睹,《荒野行动》在日本市场的收入已经占比73%,并且位列全球手游收入头部,而《PUBG Mobile》在开启内购服务后,也已经在全球范围狂揽1.58亿美元收入,并且在美国、日本、韩国地区都取得了相当可观的收入占比。

  不管几款令人胆战心惊的游戏的数字如何,很明显,它们很可能是未来一年的主要收入来源,而且这一趋势几个月来一直稳居榜首。在美国和日本这样的市场,玩家的粘性极高,即使在高度凝固的市场,这两场比赛的表现也接近完美。

  见微知著,这不免与App Annie给出的游戏市场趋势图相矛盾。在上图对于后一年的市场增长预测中,同比增速即将开始变小,但实际上吃鸡类游戏(包括《堡垒之夜》在内)的爆发,一来拔高了头部市场的产品价值,二来证明了移动产品对于游戏性方面逐渐向其它平台靠拢的巨大潜力,反倒佐证了手游市场仍在良性增长(甚至可能继续产生突破)的大盘情况。

  回到以前的问题,吃鸡类游戏已经成为大厂的一个新的增长点,它是一个好的机遇下的结果吗?可能不是。事实上,我们总是比较竞争对手游戏、游戏机和个人电脑游戏的市场偏好(文网文办理),得出“移动游戏就是交通市场”的结论。这样的结论,在市场运作层面,不能算错,但这不免陷入了“钻死胡同”的困境中。如果确认了这个结果,再以此为准则指导主流市场,那必将陷入流量消耗过快,零和博弈的恶性循环中。

  回顾过去一年手游领域的成果,几款吃鸡游戏中,《堡垒之夜》已经能做到与主机端互通,《荒野行动》和《PUBG Mobile》都被玩家认可其游戏性。《明日之后》、《梦幻模拟战》等都是重度和游戏性共同加持的产物。似乎已经摆脱了过去重度游戏“肝+氪金”的标签,从流量产品逐渐朝着内容领域过渡而去,甚至在Supercell的新作《荒野乱斗》上线后,也没有出现因产品荒而一家独大的情况,与2016年《皇室战争》问世时的市场面貌相比,手游市场的内容俨然已经变得充实了许多。

  显然,“流量与内容创新并行”已经是重度手游最前沿的新趋势了,这不仅是一个好的信号,也是厂商寻找新的业绩增长点的启示。在《王者荣耀》问世后,几近三年的空档期基本没有PVP游戏接手,当时MOBA手游基本已经是移动平台的顶峰,同时也是最大的障碍。而这一年因为“吃鸡”的激励,PVP手游产生了突破性的进展。除了《荒野行动》和《PUBG Mobile》的成功之外,非对称竞技游戏《第五人格》,生存+建造类的《明日之后》都十分出彩。

  剖析内容领域的这项进展,并不仅仅是“吃鸡”浪潮下的机遇。尽管今年的手游涌现出了诸多游戏性大为突破的产品,不过多数产品仍然是经主机和PC游戏改编或降级而来的。实际上这正与如今3A大作的困境形影相照——资本市场的压力,使得商业游戏不敢轻易突破与创新。是的,尽管3A游戏这个概念一直是电子游戏突破与改变的路标,但大部分时候,大厂们也不会轻易跨出突破的一步,3A大作也仍然颇受“微创新”、同质化的困扰。

  回到手游视角,就以腾讯而言,在真正出现《PUBG Mobile》这样足以拥有接档业绩增长点的实力产品之前,上一款这样的游戏还是2015年的《王者荣耀》。腾讯如此,其它大中型游戏厂商,同样也需要做好一款头部产品吃三年的持久战准备。

  移动游戏,尤其是重要的手游,也受到资本市场压力的极大限制。这不仅仅是一个竞争交通的游戏(办理文网文)。像Supercell这样的“前卫”游戏制造商,由于其极高的创意和突破性的创造力,在游戏风格和应用内购买思维方面形成了独特的风格。相反,很少制造商敢于在如此高的门槛上进行微观创新和参考。然而,现在我们不确定将来是否会有意想不到的变化。也许在第一层制造商踏入“成功的适配器IP”的内容领域之后,下一步将是敢于像SC那样绝望地尝试创新?甚至出现“3A厂商”属于移动平台?

  诚然,今年的手机游戏显示出了保守的一面。大家都在巩固现有的产品,谨慎地购买、推广、缩小产品线,并跟上主流类别和游戏的步伐。但今年是相当咄咄逼人的,在海潮中,涌现出许多实干而成的优质产品的市场氛围。这些都得到了海外市场的认可,具有较强的产品竞争力,在艰难的形势下诞生,是一朵希望之花。从长远来看,手机游戏市场确实在发生变化,显示出新的活力。

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