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2018网络文化年会:数字化背景下的文旅融合(三

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2018-12-21 浏览:

       办理文网文常熟市副市长  赵红:从政府的角度看,文化与旅游融合中的混乱现象
       赵红结合实际工作,表达了自己的看法。她认为,在政府引导文化产业发展的过程中存在两种混乱:
       首先,新模式的老套路意味着许多文化旅游一体化项目或产品仍处于简单的重叠状态。对此,赵红认为,要解决这一问题,就需要让文化旅游意识到水与牛奶混合的状态,而这种状态的核心就是文化。
       其次,在提出全球旅游概念后,政府对旅游进行了积极的干预,发现文化旅游项目同质化、蓬勃发展,主要集中在主题公园、牧区综合体、特色小镇等。赵红说:“当然,这些都是非常好的文化旅游产业形式,但是政府对这一领域有很好的眼光。无论是依靠这个文化旅游项目来开发旅游地产,还是真的想开发旅游,我们都已经三思而后行了。她表示,政府希望看到,资本能够为项目带来优秀的团队,产生优秀的内容,并能够维持
盈利能力。通过这种方式,政府与相关资本的合作,包括PPP项目,可以得到适当的促进。
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       同程旅游联合创始人  吴剑:小视频、短视频等将为文化旅游企业带来新的客流

       如今,很多OTA都在做内容,很多内容制作企业也在做OTA。对此,吴剑认为,对于OTA和旅游企业来说,数字化将是未来发展的动力。OTA在接纳内容的同时,挖掘旅游目的地的文化内容是非常重要的。我们相信这是未来流量的重要生命力,也是企业沉淀用户和社区的核心动力。
吴剑认为,文化与旅游的融合不仅是意识形态与产业的融合,也是交通与内容、技术与互联网的融合,是全球旅游+产业链模式的融合。
吴剑表示,目前,消费旅游的决策、沟通和分享离不开网络平台,但问题是,在互联网的上半年,各行各业的企业都获得了一些固定用户后,在线流量出现了瓶颈(办理文网文)。直到2018年,随着小型节目、短视频和信息流的出现,最终给企业带来了新的流量。
       以小程序为例,吴建认为,虽然企业和景区已经在小程序中布局,但旅游小程序仍处于爆发前夕。“小程序绝对不是另一条tweet,而是多种工具的集成,这些工具可以连接流量、内容和我们的位置。”


       北京工业大学创意研究所所长、博士生导师  王国华:数字化背景下的文化与旅游融合应创新五点
王国华认为,为了整合文化、旅游网络和数字技术的背景下,我们应充分借鉴发达国家和发达地区的经验在促进工业发展,包括制度创新、模式创新、科技创新、资源创新、规划创新等等。
        首先,由于许多旅游企业管理体制模式还比较落后,王国华建议这些企业进行制度创新,充分发挥员工的积极性。
        其次,很多商业模式都在谈论如何赚钱,但是现在很多产品都没有品牌,也没有品牌知名度,消费者很难知道。因此,王国华建议这些企业应该创新模式。
        第三,科技创新。王国华说,一个企业如果不了解互联网和数字经济,就会被整个世界经济甩在后面。多年来,美国凭借云计算、智能制造和移动互联网引领世界经济。王国华说,这是对我们所有人的一个真正的警告,我们必须在旅游中使用最新的数字技术和最好的表达。
        第四,创新资源。王国华说,现在很多旅游景点都有商品的多重属性,但最重要的是挖掘产品丰富的艺术和审美属性。目前,人们的审美观念发生了很大的变化,不是因为他们需要这个产品,而是因为他们喜欢它。“我买裙子并不是为了遮羞御寒,而是为了展示我的风格和审美取向。”
        第五,创新规划。王国华认为,很多景点缺乏人文精神,旅游景点应注重设计,挖掘当地核心资源IP,做好旅游规划工作(办理文网文)。因为“好的规划是产业发展的路线图和指南针,也是产业发展的行动计划和时间表。”

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