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文网文--斗鱼直播平台阐述正确的运营方式

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2018-12-19 浏览:

       文网文办理11月23日,在北京国际网球中心钻石球场,游戏直播平台斗鱼举办了首个线下大型音乐节——”2018斗鱼年度音乐节“。音乐节现场,不仅有斗鱼主播冯提莫、阿冷、周二珂,而且还有传统明星歌手潘玮柏、胡彦斌、罗志祥等同台演唱。
  除了这次的音乐节,斗鱼此前还曾举办过有音乐板块的直播节和音乐直播综艺节目。放眼行业里看,秀场直播平台和游戏直播平台都在加大对音乐内容的投入。”直播+音乐“俨然已经成为一种趋势。
  这背后,是直播平台布局泛娱乐内容的结果,也是直播平台转向精细化运营下半场的结果。
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  向线下音乐节渗透,加速布局泛娱乐内容
 
  对于斗鱼以及其他直播平台上的用户来说,人气主播冯提莫这三个字都不陌生。而这个出自直播平台的歌手,正在走向主流音乐市场。
 
  在这次音乐节上,冯提莫带来了《佛系少女》这首有一定传唱度的歌曲。其实此前,她的多首歌曲已经在网易云音乐等平台上传播开来。截至发稿前,在网音云音乐华语歌手榜中,冯提莫排名79位。人气主播阿冷与京剧演员搭配演绎个人古风歌曲《弧月》,浅浅吟唱令人如痴如醉。另一位人气主播周二珂,她曾因翻唱《走在冷风中》走红,后发行个人专辑《带着音乐去旅行》,音乐节现场演唱了个人单曲《棉被》《孤独她呀》《多遥远》等。此外,二次元歌姬小缘演唱了《恋爱循环》,与她同样风格的歌姬纳豆nado近期则推出第三首个人音乐作品《理所当然》。
 
  直播平台将平台上的主播推向更大的舞台,已经成为这个行业里的普遍做法。对于主播来说,这是一种新的增加曝光、吸引粉丝以及实现个人成长的方式。比如,冯提莫近期不仅参加了《蒙面唱将3》,而且还曾参加《星光大道》等节目。
 
  从另一方面来看,在直播行业整体增速放缓的情况下,走到线下举办音乐节,或许是拉动用户增长的重要方式。斗鱼曾在线下举办直播节”斗鱼嘉年华“、音乐直播综艺节目”DOUYU LIVE“等活动。其中,未来持续打造的音乐节将是另一大亮点。
 
  此外,在直播不断走向线下,线上和线下不断融合的情况下,斗鱼这样的游戏直播平台输出的不只是游戏(文网文办理),还有音乐、二次元等。从斗鱼平台上的内容来看,还包括御宅、星秀、科技、户外等众多领域,这也意味着,斗鱼正在向“游戏+泛娱乐” 平台转型。
 
  直播平台扎堆涌向音乐领域,但它们要怎么做这门生意?
 
  斗鱼、YY、虎牙、映客等直播平台纷纷布局音乐内容。这背后的大逻辑,与移动互联网流量末期以及直播增长放缓的处境相关。
 
  2016年直播风口出现后,进入一种野蛮竞争的状态,上演了“千播大战”。在行业竞争格局初显后,烧钱补贴的打法也在逐渐”失去功效“,于是各大平台开转向精细化运营。时至今日,移动直播的红利期消失,直播行业的整合还在继续,而对直播公司的考验还在继续。向音乐领域进军似乎是可尝试的方向之一。
 
  对于目前的直播平台来说,通过举办音乐节、综艺节目、输出音乐人、购买音乐版权等方式加大在音乐领域的布局。
 
  就斗鱼来说,去年12月18日,公司与酷狗音乐达成合作,预计未来三年打造10位主播歌手,并推出百首歌曲;今年同期,双方合作再次延续,希望未来三年为10位主播打造专属的歌曲。彼时,斗鱼高级副总裁苏明明对此表示,合作作为斗鱼”直播+音乐”跨界造星的新起点,意在打造专业的跨界主播歌手,希望将斗鱼头部拥有音乐属性的主播,向真正歌手靠拢。
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  总结起来,直播平台除了在营销层面的考量外,有部分也想成为音乐产业链条中的一环。
 
  从中国最大音乐平台腾讯音乐娱乐集团的营收情况来看,如果直播平台能够参与其中,可以分得一杯羹。因为相比国外还在亏损的Spotify,腾讯音乐娱乐集团已经实现盈利。这对于直播平台是一个利好的信号。
 
  10月3日,腾讯音乐娱乐集团发布招股书。2018年上半年,公司营收86.19亿元,同比增长92%,利润为17.43亿元,调整后利润为21.12亿元。其中,包括直播打赏在内的社交娱乐服务占总收入的比重已经高达70%。
 
  腾讯音乐娱乐集团的例子再次说明,直播这一已经被证明的变现方式,叠加在音乐平台上也是成立的。另外,作为用户第二大类的消费内容,音乐的用户量大且渗透率高,同时用户对线下的音乐消费已经形成一定的付费意愿。相比线上的付费专辑,用户付费线下的演唱会和音乐节等的场景是天然存在的。
 
  而如今,直播平台可以通过举办音乐节,来继续培养和承接用户的这一部分喜好和娱乐方式(文网文办理)。更为重要的是,直播平台还可以将内容沉淀在平台上。如此,直播平台可以通过线下和线上两种方式变现。可以想象的是,直播平台还可以尝试打造自己的虚拟偶像等方式,来丰富平台内容和音乐节内容。
 
  这样,平台不仅可以推动部分主播艺人化,走向娱乐明星梯队;还可以为音乐平台输送音乐人,成为音乐产业链的一环。

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