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互联网营销趋势--短视频将“制霸”市场

返回列表来源:wlwhxkz.cn 发布日期 2018-12-17 浏览:

       一般来说网络上的热门就代表着这段时间的营销趋势,每当某一个热门出现,各种自媒体、微博大V都纷纷跟着话题炒作,以此来博取眼球和流量。但是近几年各种热门的源头缺多数来自同一个地方--短视频平台。从最早的内涵段子到现在的抖音、快手、火山视频、皮皮虾、西瓜视频等APP,而且范围涉及极广,上到国际纠纷、时事政治,下到民间纠纷,社会奇人,文能谈上下五千年,武能显世界科技。
      那么是什么导致短视频达到今天这个地位呢?据统计多数视频APP的使用者是90后,而90后现在这个年纪也都出来工作了。90后被誉为最苦逼的一代,独生而且面临着高额的结婚礼金,社会高速发展,身上的压力不可谓不大。在日常生活中仅有的一点时间都用来工作和赚钱了,闲余时间越来越少,于是90后圈子大部分都固定在那里,而这些APP给了他们这样一个平台,不但可以放眼全国,甚至是世界,还能和志同道合的网友在APP上面高谈阔论,接触到形形色色的人,弥补现实中的枯燥生活。这就导致他们对与自己未接触的所有一切事物的认知都来自于这些APP,国家也发现了这种情况,所以后来就出现短视频APP的整改,内涵段子被封,抖音、快手整顿。也出台了一系列针对网络文化传播的政策法规,而网络文化经营许可证(文网文)就是其中之一。
文网文,网络文化经营许可证办理
      只要从事于经营性互联网文化活动都必须具备文网文资质。近日有一新闻:海南“强哥”因创作低俗歌曲被立案调查,具体事情是这样的,一首本地创作人制作的所谓“神曲”--《鲁迅买墨汁》引发激烈争议,作者连夜道歉,问题歌曲已主动下架。海南省文化市场综合行政执法总队对歌手唐强创作低俗网络歌曲一事立案调查,随其也公布了调查结果:经查实,唐强创作的网络歌曲《鲁迅买墨汁》违反了《互联网文化管理暂行规定》关于不得提供载有危害社会公德或者民族优秀文化传统的要求和从事经营性互联网文化活动应当取得《网络文化经营许可证》的规定。依法对唐强作出停止从事经营性互联网文化活动,予以警告,并处3万元罚款的行政处罚,并责令唐强在其微信公众号内就侮辱鲁迅先生向社会公众道歉的决定。省文体厅负责人表示,海南省文化市场综合行政执法总队将进一步加强互联网文化市场监管工作,坚决抵制和清除不良网络环境影响,紧盯类似本次案件中含有低俗、色情、暴力等内容的互联网文化产品,对违法违规行为,省文体厅将依法从快、从重严肃查处,并纳入全国或我省文化市场黑名单管理。这次事件最主要的是歌曲作品低俗而受到处罚,其次则是歌手本人为办理相关互联网传播资质证明,所以大家如果打算从事经营性互联网活动记得先去相关部门办好文网文许可证哦。
      最近在APP上面还有一件事广为大家津津乐道或义愤填膺,那就是华为的新闻,一个7000亿,一个5G,一个孟晚舟被拘留(现已释放)。不知道多数人是怎么知道这些新闻的,反正小编我是看APP才知道这些事情的(毕竟工作太忙QAQ)。首先7000亿是在11月30日的时候,华为轮值董事长徐直军宣布,华为2018年的收入将首次超过1000亿美元(近7000亿元人民币)。1000亿美金是什么概念呢?在电信设备领域,华为的营收。比第二名爱立信和第三名诺基亚加起来还多,在只能手机领域,华为是继苹果、三星后全球第三家迈入千亿美元俱乐部的手机巨头。再是5G,大家都知道我们现在的手机互联是4G,没错下一个目标5G华为一家率先发布出来了。5G是万物互联的关键技术,三流企业卖产品,二流企业卖品牌,一流企业卖标准,谁制定了标准,谁就掌握了话语权,站在了产业链的顶端。这场不见硝烟的战争,各个国家都厉兵秣马想掌握主导权。而且华为持有61项5G标准专利,全球占比22.93%,超过三星,排名第一。在设备方面也是全球最大第一大设备供应商,在IPv6协议支持下,华为已经是国际IPv6的标准制定者。以上两点身为一个中国人看到肯定不由自主的自豪,这证明了祖国的强大和发展,也许正是这两点,哪一个不让世界震惊,已经足够威胁到西方老牌大佬,所以就有了下一个事件。据报道,加拿大政府拘押了华为公司首席财务官孟晚舟女士,不久中国驻加拿大使馆已经发表谈话,11日孟晚舟已经获准保释。在各大短视频APP上已经有了无数个版本视频和猜测在讨论区了,网友都觉得这个矛头直指华为,又是美国无耻的操作行径,不过幸好无事。
      最后来一发数据看看短视频的“能量”和未来的可发展性:12月5日,据发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》(以下简称《报告》)数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率达520.7%,预计2020年该市场规模将达550亿元。
  自2016年短视频兴起以来,各个平台一直在商业变现等方面进行探索,据《报告》显示,随着电视和PC时代对短视频相关技术、理念和用户习惯等多方面的培育和孵化,互动性更强的短视频营销快速崛起,其变现模式也逐渐受到认可,并在2018年迎来快速发展期,关键原因源于2017年和2018年头部平台在短视频营销上的商业平台搭建,提供了大量的短视频营销变现机会,另外广告主预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。
  如今短视频营销玩法越来越多,不仅硬广投放、内容植入等方式,还可内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合。各个平台也基于短视频营销推出相关产品或活动,如快手、美拍、抖音等平台相继推出自有商业平台,规整平台内各种短视频营销活动,此外第三方营销服务商如微播易、IMS等,也不断搭建数据平台,为广告主短视频营销决策提供更多数据支持。
    当前头部短视频平台均在2017-2018年集中推出商业化平台,并形成一定商业变现规模,随着短视频流量红利的逐渐消退,未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小,因此短期内难以再出现爆发性的增长现象,并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销,同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘,未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。在用户红利期消退和短视频平台竞争白热化的背景下,未来注重存量市场的用户经营和商业模式的落地探索是重要方向。
    小编总结一下:现在的更多热门不仅仅看微博了,而各大APP上的视频传播能量或许更大,随着5G技术的更新,在不久的将来短视频将更加普及,无疑于给这个火堆又添了一把柴。最后最最最重要的是如果大家准备从事于经营性网络文化活动如短视频,音频发布,记得办理好相关资质证明,文网文方面可以找我们哦,天磊咨询:400-668-6635
 

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